Wordt 13juni een ongeluksdag voor de reclame?
Ik pikte het verhaal over het doctoraal proefschrift uit De Tijd maar het UvT Persbericht is iets uitgebreider: " Ataman onderzocht de prestaties van 295 merken
in 25 verschillende productcategorieën. Daarbij maakte hij gebruik van
wekelijkse data over maximaal vijf jaar. Uit zijn analyse blijkt dat
nieuwe merken door kortingen sneller kunnen groeien, maar dat dit
instrument ertoe leidt dat het merk op de langere termijn een lager
marktpotentieel krijgt. Adverteren vergroot het marktpotentieel van een
nieuw merk en vergemakkelijkt een snellere groei. Maar adverteren van
een gevestigd merk heeft nauwelijks effect op de basisomzet. Folders,
displays en andere communicatiemiddelen in de winkel vergroten niet
alleen de omzet op korte termijn maar ook het marktpotentieel voor
nieuwe merken."
Comments